唐闻佳
国家出手整治医疗“自媒体”了！8月1日，国家互联网信息办公室联合国家卫健委、市场监管总局、国家中医药管理局发布《关于规范“自媒体”医疗科普行为的通知》，就账号资质认证、医疗科普信息来源、专业医疗科普内容生产发布等方面进行规范，严禁违规变相发布广告，严处违法违规信息及账号。
有人说，医疗科普的“自媒体”时代终结了。按照笔者的看法，这只说对了一半。更全面地来看，当下的医疗科普无序发展的状况有望得到整治，激浊扬清之后，在这个有着广泛社会需求的大众科普领域，将会有一批真正懂医疗、会传播、有操守的专业人士来担负起这份严肃的社会责任。
近两年，医生科普在网络上盛行，但对医生的资质认证、传播内容的及时监管却有待进一步规范和落实。放眼医疗“自媒体”，专业伦理失范、过度娱乐化现象屡见不鲜，为博取流量，一些医务人员甚至在诊疗环境里拍起短视频，患者躺在手术台上，短视频已在摄制中。
为了流量，在商业利益的驱动下，一些由医疗“自媒体”引发的公众健康误导案例也时有所闻，更有甚者直接危害到群众的生命健康权益。比如，有养生“自媒体”鼓吹“饿死癌细胞”等所谓“自然疗法”。有乳腺癌患者受其影响，放弃正规医院建议的化疗转而采用该账号推荐的“果蔬断食疗法”，数月后，肿瘤扩散……该账号后被曝光，运营者为一家营销公司，靠售卖“抗癌果蔬汁”牟利千万元。
当摄影设备接连摆进诊疗场景，如何平衡人文关怀、医学伦理、科普传播的关系，这些都是亟待问答的新课题。
梳理医疗“自媒体”乱象的操作模式，大致有一些逻辑可循，比如“伪造权威身份”，介绍栏写着“中医世家”“高学历博士人设”；比如“篡改科学证据”，视频移花接木，利用公众检索能力不足混淆视听；比如制造对立情绪，采用“医生不会告诉你的事”“药厂阴谋论”等话术，破坏医患互信；比如通过“伪科普”贩卖健康焦虑，包括“癌症恐慌”“食物相克”等，扰乱公众认知，进而为产品导流，将健康问题商品化，诱导购买高价保健品或非必要医疗服务。
相信不少上班族都有类似的感受，回家翻翻老爸老妈的手机，飞出来的健康短视频真是“辣眼睛”，流量不俗，“毒性”不小。整治健康伪科普，真是大快人心，恰在其时。
让健康科普更科学，不仅仅需要专业人士行动，也需要制度护航。这次国家整治重点可谓清晰且精准。开宗明义就是“资质审核”，要求医疗科普账号提交专业背景证明（如医师执业证），杜绝“假专家”。其次是筑牢“内容红线”，禁止未经认证的诊疗建议、药品推广，严打“包治百病”“秘方根治”等话术。第三是强调“责任溯源”，平台需要落实主体责任，建立内容审核机制，对违规账号封禁、公示。最后就是“联合监管”，多部门协同，形成全链治理。
从长远看，这无异于为大众构建起一道“健康信息防火墙”。在信息过载时代，国家主动承担起“网络健康守门人”角色，给医疗“自媒体”行业无序发展的“流量病”注入“健康疫苗”，降低公众信息甄别成本，减少“自救式搜索”带来的风险。与此同时，通过清朗网络生态环境，鼓励优质医疗内容创作者供给优质科普，助力公众形成基于证据的健康决策能力。
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